Egy 100 millió feletti éves kibocsátási értékű nyomda átalakult kiadóvá, három év alatt több mint 300 fajtát fejlesztett ki önállóan.
Üzleti megjegyzés: Egy több mint 100 millió jüan éves termelési értékkel rendelkező nyomda- és csomagolóvállalat bemerészkedett a képeskönyv-szektorba. Valamivel több mint három év alatt a Qianyu Picture Books (Huaxu) több mint 300 eredeti képeskönyvet dobott piacra, az iparági átlagot meghaladó ütemben. A vállalat számos kitüntetésben is részesült, többek között az „Ajánlott művek az új gyermekirodalmi listán”, a „Sanghaji jó gyermekkönyvek listája” és a Hiii Illusztráció Nemzetközi Verseny jelölései. Saját előnyeit kihasználva egy teljes ipari láncmodellt épített fel az eredeti gyermek képeskönyvekhez, amely magában foglalja a kutatást és fejlesztést, a kiadást, a nyomtatást, a forgalmazást és a származékos termékfejlesztést. A gyerekkönyvpiac jelenlegi lefelé tartó nyomása közepette miért döntött úgy a Qianyu Picture Books (Huaxu), hogy „az árral szemben megy”? Milyen előnyei vannak egy nyomdának a képeskönyvek gyártásában, milyen kihívásokkal kell szembenéznie, és hogyan küzdötte le ezeket?
Az elmúlt év során a Sanghaji Nemzetközi Gyermekkönyvvásáron, a Pekingi Könyvvásáron és a Sanghaji Könyvvásáron az iparági könyvvásárokon egy „új arc”-egy élénk színű sárga stand jelent meg, ahol a polcok tele vannak kizárólag eredeti képeskönyvekkel, és mindegyiknek lekerekített sarkai vannak. Ezt az új arcot "Qianyu Picture Books (Huaxu)"-nak hívják. Ez egy vadonatúj eredeti képeskönyv-márka a Zhejiang tartománybeli Wenzhou város Longgang városából.
Visszatekerve az időt 2021-re, a nemzeti olvasási kezdeményezések és a gyermekbarát városokat népszerűsítő irányelvek hatására a Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (a továbbiakban: "Huaxu Industrial"), egy közel 30 éves múltra visszatekintő hagyományos nyomda- és csomagolóvállalat, úgy döntött, hogy bemerészkedik a gyermek képeskönyvek piacára. Kihasználva technikai és csatornaelőnyeit a nyomtatásban és a csomagolásban, a vállalat a nulláról indult a "Qianyu Picture Book (Huaxu)" márka létrehozásához. Figyelembe véve az eredeti képeskönyv-kiadás költségeinek csökkentésével és minőségének javításával kapcsolatos kihívásokat, a Qianyu Picture Book (Huaxu) a kezdetektől független kutatási és fejlesztési megközelítést alkalmazott, és egy teljes -ipari-láncmodellt épített ki az eredeti gyermekkönyvek számára, amely integrálja a kutatás-fejlesztést, a kiadást, a nyomtatást, a forgalmazást és a származékos termékfejlesztést. Alig több mint három év alatt a Qianyu Picture Book (Huaxu) több mint 300 eredeti képeskönyvet adott ki, és néhány alkotás kitüntetésben és elismerésben részesült, mint például a „Gyermekirodalom új könyvlistájának ajánlott munkája”, a „Sanghaji jó gyermekkönyvek jelöltje”, a „Hiii Illustration International Illustration Competition Nomination Award” és a „Picture10Childrenmine” jelölés. Ugyanakkor a Wenzhou City által támogatott kulcsfontosságú kulturális ipari projektként a Huaxu Industrial üzemelteti a „Huaxu Picture Book Library” offline nyilvános olvasóteret, amely több mint 20 000 könyvnek ad otthont, és több tucat szülői-olvasó eseménynek adott otthont, és a családi tevékenységek egyik fontos helyi célpontjává vált.
A kihívásoktól és a lehetőségektől vezérelve a nyomdaipari vállalkozások bemerészkednek a képeskönyv-iparba.
Akár a demográfiai osztalék eltűnését, akár a haszonelvű olvasmányok növekvő dominanciáját tekintve a gyerekkönyvpiacon, az elmúlt néhány év nem volt ideális időszak a képeskönyv-kiadói szektorba való belépésre. Miért választotta tehát a Huaxu Industrial ebben a pillanatban ezt a területet?
Először is, a lépés az ipari átalakulás és korszerűsítés kihívásaiból fakad. Longgang városa régóta a "Kína Nyomda Városa" néven ismert. Számos más nyomdai és csomagolóipari vállalkozáshoz hasonlóan az 1997-ben alapított Huaxu Industrial is tengerentúli kereskedelmi nyomtatással és alvállalkozással indult. Fő tevékenysége a 100 millió jüant meghaladó éves termelési érték írószerek és ajándéknyomtatások exportja. A hazai és nemzetközi kereskedelem szerkezetében a közelmúltban bekövetkezett változásokkal a Huaxu Industrial felismerte, hogy a hagyományos nyomda- és csomagolóipar viszonylag homogén és könnyen cserélhető. Ezért a változás proaktív keresése és az új utak felfedezése hosszú távú stratégiává vált.
Másodszor, kihasználva a politikai iránymutatást és az országos olvasás egyre elmélyülő népszerűsítését, Zhejiang tartomány és Vencsou városa egymás után bevezette az országos olvasás népszerűsítését célzó szabályozást, olyan irányelveket valósítva meg, mint az „Országos olvasás városa”, a „Gyermek{0}}barát város” és a „Nemzeti szerzői jog mintaváros építése”. Ez megerősítette a Huaxu Industrial eltökéltségét amellett, hogy kulturális és kreatív vállalkozássá alakuljon, és elkötelezze magát „tartalom- és márkaépítés” mellett. Valójában az eredeti képeskönyvek gyártása csak egy volt a Huaxu Industrial által akkoriban tervezett átalakulási utak közül. Bizonyos mértékig Ye Xiaoping, a Qianyu Picture Books (Huaxu) vezetője kulcsszerepet játszott ebben a törekvésben. Ye Xiaoping egyszerre gyakorló és kedvezményezettje a szülői-gyermeki olvasásnak. Olvasásoktatóként dolgozott, és saját gyermeke nyolc hónapos kora óta rendszeresen körülbelül egy órát áldozott minden este a szülő-gyermekének olvasására, és egyszerre 5-10 képeskönyvet olvas el. Most 12 éves a gyermeke. Miközben gyermekével számos kiváló minőségű képeskönyvet olvas-a világ minden tájáról, Ye Xiaoping alaposan tanulmányozta a képeskönyv-elméletet is, mély betekintést nyerve a képeskönyvek történetébe és a jó képeskönyvek jellemzőibe. Természetesen, mielőtt valóban elkezdett volna eredeti képeskönyveket készíteni, Ye Xiaoping több mint egy évet töltött iparági kutatások folytatásával, a szülőkkel és a könyvkiadókkal, valamint a könyvkiadókkal és a könyvkiadókkal való kapcsolattartással. nagyszámú képeskönyv vásárlása tanulás céljából. Kutatása során felfedezte, hogy bár az eredeti képeskönyvek száma nőtt az elmúlt években, továbbra is jelentős piaci rés van a jó{16}}minőségű eredeti képeskönyvek terén, amelyek intellektuálisan gazdagok, művészileg kiválóak és jól előállítottak{17}}a rendelkezésre álló termékek nagy számához képest. – Egyes képeskönyvek gyengébb minőségű ragasztót vagy tintát használnak, aminek még rossz szaga is lehet; sok képeskönyv éles sarkai vannak, amelyek könnyen megsérthetik a gyerekeket. Amióta elkezdtük a nyomtatást, különösen érzékenyek vagyunk a ragasztó, a tinta és a kötés minőségére” – mondta. Ezért Ye Xiaoping és munkatársai konkrétabb irányt találtak-környezetbarátabb és egészségesebb képeskönyvek létrehozására. Tartalmi és csatornaelőnyök kiaknázása egy teljes iparági lánc modelljének felépítéséhez A Qianyu Picture Books (Huaxu) alig több mint három év alatt, 2022-től hivatalosan is megjelent, több mint 3000 eredeti képeskönyvet adott ki. Ez a kiadói hatékonyság „elképesztő” a hagyományos kiadókhoz képest, amelyeknek több mint egy, de akár több évbe is telhet egyetlen eredeti képeskönyv csiszolása. Valójában a gyermekkönyvpiac elmúlt évek rohamos fejlődése során számos eredeti kutatásra és fejlesztésre összpontosító kiadói márka jelent meg a piacon. A tématervezéstől a termékfejlesztésig és a csatornaterjesztésig mindent egy viszonylag kis csapattal irányítottak, százmillió jüant meghaladó piaci léptéket érve el. A legtöbb ilyen gyermekkönyv-kiadó márka azonban elsősorban tudásalapú, gyakorlati igényeket kielégítő könyveket állít elő, a „képregény + populáris tudomány” útvonalra összpontosítva, míg a történetalapú képeskönyvek, mint például a Qianyu Picture Books (Huaxu) továbbra is viszonylag ritkák. Különféle akadályok leküzdése érdekében a kutatás, a kiadás és az eredeti képes könyvek felhalmozódása, valamint az eredeti képeskönyvek teljes éveinek értékesítése révén. A csatornaforrások végén a Huaxu Industrial a kezdetektől fogva úgy döntött, hogy egy teljes iparági láncprojektet épít a Huaxu eredeti gyermekkönyveihez. A front end az eredeti gyermek képeskönyvek kutatására és fejlesztésére összpontosít, független IP-mátrix felépítésével; a középső rész-az eredeti gyermek képeskönyvek kiadásával, nyomtatásával és terjesztésével foglalkozik, és kiváló minőségű termékeket hoz létre; a háttérben pedig származékos termékeket fejlesztenek az eredeti képeskönyvekből, és egy változatos termékrendszert építenek ki, beleértve az online oktatást, a kulturális és kreatív árukat, valamint a digitális jogokat.
Néhány fotó a vállalat mintaszobájáról A tisztán saját fejlesztésű Ezután a szerkesztők módosítják és csiszolják a szöveget, így viszonylag kiforrott storyboardot hoznak létre. Ezt követően megfelelő illusztrátorokat keresnek az illusztrációk kiegészítésére. Később, amikor a szerkesztők és az illusztrátorok közösen finomítják a storyboardot és a részleteket, a termékről gyakran a szerkesztők döntenek, tiszteletben tartva az illusztrátorok szakmai kreativitását. A végleges publikált mű szerzői joga teljes mértékben a Qianyu Picture Books (Huaxu) tulajdonát képezi. Ez a tartalomgyártási modell biztosítja, hogy minden képeskönyv viszonylag rögzített termékciklussal rendelkezzen, valóban „minőségjavítást és hatékonyságnövelést” érve el. Kétségtelen, hogy ez az önfejlesztési modell rendkívül magas követelményeket támaszt a szerkesztők professzionalizmusával szemben. Egy olyan városban, mint Wenzhou, amely külkereskedelmi iparáról ismert, de viszonylag gyenge kulturális ipar, hogyan lehet gyorsan hozzáértő szerkesztői tehetségeket toborozni? Ye Xiaoping őszintén bevallotta, hogy ez volt az első komoly kihívás, amellyel a márka a kezdetekkor szembesült. Ennek megoldására már korán kiterjedt interjúkat készített, legalább több száz jelölttel interjút készített, a helyi fiatal tehetségektől a külföldön élő művészekig, és viszonylag bőkezű helyi kompenzációs csomagokat ajánlott fel. Jelentős idő és erőfeszítés befektetése után, „sok falba ütközve és kitérőket tett”, a Qianyu Picture Books (Huaxu) fokozatosan egy viszonylag stabil, 20 tagú szerkesztőből, tervezőből és tervezőből álló csapatot hozott létre. Wenzhou és Hangzhou. Ye Xiaoping hangsúlyozta, hogy az eredeti képeskönyv-fejlesztés megköveteli, hogy a csapattagok érzelmileg és racionálisan is legyenek,{13}}hogy szembenézzenek számos képeskönyv-forgatókönyv elkészítésével, a szerkesztőknek pedig gazdag képzelőerővel kell rendelkezniük; ugyanakkor a tudástartalom és az alkotások részleteire való odafigyelés érdekében a szerkesztőknek szigorú kutatási képességekkel kell rendelkezniük. Több erőforrás integrálásával helyi képeskönyvek IPA-k létrehozásához mindaddig, amíg őszintén el akar érni valamit, mindig találkozni fog hasonló gondolkodású -partnerekkel. Ye Xiaoping ehhez a filozófiához ragaszkodott a szerkesztői csapat felépítésében, valamint a Zhejiang Normal University-vel való stratégiai együttműködés kialakításában.
2023-ban egy partner ajánlása alapján a Huaxu Industrial együttműködést hozott létre a Zhejiang Normal University-vel. Az egyetem gyermekirodalmi programja országos vezető szerepet tölt be, és jelentős tudományos támogatást nyújt a Qianyu Picture Books (Huaxu) termékfejlesztéséhez. Ezt követően a két fél közösen létrehozta a „Kisgyermekkori Irodalmi Kutató- és Fejlesztőközpontot”, valamint egy gyakorlati bázist, amely a gyermekirodalomban elért tudományos eredmények átalakítását és az eredeti kínai képeskönyv-projektek inkubálását hivatott szolgálni. A csapatot Wu Xiangyu, az Oktatási Minisztérium alá tartozó interdiszciplináris gyermekirodalmi program vezetője és a Zhejiang Normal University doktori témavezetője vezeti, aki a gyermekirodalom és az oktatáspszichológia élvonalbeli koncepcióit, valamint a legújabb tudományos eredményeket integrálja Huaxu eredeti gyermekkönyv-fejlesztésébe. Együtt dolgozták ki az „Óvodai képeskönyvek felmérése és fejlesztése” című dokumentumot, amelyet a New Liberal Arts építési projekt részeként beválasztottak a 2023-as Zhejiang tartomány ipari-egyetemi együttműködési oktatási projektjei listájára.
A B-end csatornáktól kapott pontos visszajelzések, az integrált „ipari-egyetemi-kutatási mechanizmus, valamint a kutatás és innováció iránt elkötelezett vállalati csapat támogatásával a Qianyu Picture Books (Huaxu) osztályozott gyermekolvasóanyagokat kezdett fejleszteni, amelyek a gyermekek fejlődésének öt fő területére összpontosítottak: egészség, nyelv, társadalom, tudomány, kognitív és művészeti modulok. művelődés, pszichológiai növekedés, társas interakció, életre nevelés, matematikai és logikus gondolkodás, képességek megvilágosítása és esztétikai művelés. Az anyagok különböző szakaszokat fednek le, beleértve az alsó, középső és felső tagozatos óvodai osztályokat, valamint a korai általános iskolai osztályokat. Minden eredeti képeskönyv-fejlesztés ezen „öt fő terület és kilenc modul” körül forog, és a gyermek fizikai és mentális fejlődésének minden szakaszában a legfontosabb szempontokat célozza meg, és ennek megfelelően különböző témájú képeskönyveket ad ki.
Ye Xiaoping véleménye szerint a haszonelvű olvasmányok jelenlegi népszerűsége alapvetően a szülők oktatási aggodalmát tükrözi,{0}}azt a vágyat, hogy gyermekeik „győzzenek a rajtvonalnál”. Ez érthető, és tükrözi az informatív könyvek iránti széles körű piaci keresletet is. A probléma azonban az, hogy az ilyen könyvek esztétikai vonzereje általában gyenge, tudáspontjai merevek, tematikája homogenizálódik, és figyelmen kívül hagyják a gyerekek érzelmi élményeit. Ha a gyermekkönyveket úgy lehet megalkotni, hogy az ismeretterjesztést és az esztétikai inspirációt integrálják, az új piaci lehetőséget jelentene. A Qianyu Picture Books (Huaxu) jelenleg is ezt a célt követi. Vegyük például a "Vidra Tata kagylólakomáját", amelyet a közelmúltban jelöltek ki a 6. gyermekirodalmi újkönyv-listára. A könyv antropomorf történetmesélés segítségével közvetíti a kis vidra túlélési bölcsességét, belefoglalva az ökológiai megőrzés és a csapatmunka fogalmait. Az olvasási élmény fokozása érdekében a Huaxu Industries a nyomtatási technológia előnyeit kihasználva olyan technikákat alkalmaz, mint a fóliabélyegzés és a dombornyomás a víz alatti világ textúrájának újrateremtésére, valamint a zátonysziklák durvaságát szimulálja a papír textúráján keresztül. A gyermekkönyvek piacán nehezedő nyomással szemben a Qianyu Picture Books (Huayu Picture Books) csapata (Huayu Picture Books) még több együttműködést hoz létre. mély” és hogyan lehet „valóban segíteni a gyerekeknek a fejlődésben és megérinteni a szívüket”, bizonyítva ezzel a gyermekkönyvek pótolhatatlanságát a figyelemért folyó versenyben több internetes termékkel. Ye Xiaoping elismerte, hogy az eredeti képeskönyv-piacra való belépéskor a csapat kezdetben inkább az „újszülött borjak” rettenthetetlen bátorságára támaszkodott, akik nem félnek a tigrisektől. Ezenkívül az eredeti képeskönyvek hosszú kutatási és publikációs ciklusokkal rendelkeznek, és a Qianyu Picture Books (Huaxu) teljes-ipari-láncmodellje nagyobb nehézségeket és kockázatot jelent. A Qianyu Picture Books (Huaxu) számára azonban, amely még mindig a befektetés és a termesztés korai szakaszában van, egy professzionális képeskönyv-kutatási és fejlesztési csapat felállítása, a Huaxu Industries professzionális gyártástechnológiai előnyei, valamint a vállalat hosszú időn át-megőrzött B-végcsatorna-forrásai mind belföldön, mind külföldön nagyobb önbizalmat adott a csapatnak a minőségi könyvek folyamatos fejlesztésében,8} előrelépésben. A Qianyu Picture Books (Huaxu) szintén pozitív visszajelzéseket kapott a képeskönyv-elemekből kifejlesztett kulturális és kreatív termékektől. "Termékeink, köztük a cetlik, matricák, ragasztott{20}}könyvek, spirálfüzetek és hűtőmágnesek minden alkalommal elfogynak, amikor részt veszünk az iparági kiállításokon." Ami a kulturális és kreatív termékek fejlesztését illeti, a vállalat csúcskategóriás ajándékírószerek gyártásában szerzett korábbi tapasztalata és több mint 30 találmányi szabadalom versenyelőnyt jelent a kivitelezés, a minőség és a költségkontroll terén.
A jövőben a Huaxu Industrial nagyobb hangsúlyt fektet az „ipari-akadémiai-kutatási” platform kiépítésére, egy kiadói, terjesztési és értékesítési mátrix létrehozására, származékos termékek fejlesztésére, valamint a szellemi tulajdon védelmére és licencelésére. Ugyanakkor a cég korábbi külkereskedelmi előnyei is támogatni fogják az eredeti képeskönyvek tengerentúli terjeszkedését." A Qianyu Picture Books (Huaxu) szintén nyitott és lelkes hozzáállással várja a kiadótársaival való együttműködést, hogy új lehetőségeket teremtsenek a gyermekek olvasásában, és közösen alakítsák a gyermekolvasás jövőjét" - mondta Ye Xiaoping.