Itt a fogyasztás új korszaka! Hogyan terjedt el a „Zongzi King” Wufangzhai csomagolási erejével?
Szeptember 18-19-én a 2025-ös Nyomdaipari és Csomagolóipari Gazdasági Fórumot és az Országos Nyomtatási Menedzserek Éves Konferenciáját tartották Hangzhouban, Zhejiangban. A találkozón számos iparági vezető mutatott be csodálatos megosztásokat, inspiráló új gondolkodást és új irányokat a résztvevő kollégák számára. A következőkben sorra vesszük sorra az éves találkozó legfontosabb eseményeit, és érdemes további izgalmas dolgokat várni!
Ez a szám Xu Lifengot, a Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (a továbbiakban: Wufangzhai) vizuális igazgatóját választja, témája a „Fogyasztói trendekre való reagálás, a papírcsomagolás és a márkák innovatív integrációja”.
A nyomtatás és a csomagolás területén a papírcsomagolás rendkívül fontos, mint a vállalati márkakommunikációs koncepciók egyik hordozója. Egyszerre lehet szimbólum és tervezői kreativitás, és egy különleges emlékpont is lehet a márka számára, amelyet a fogyasztók felé közvetíthet. Wufangzhait példának véve megosztom a terminálvállalkozások ötleteit és konkrét gyakorlatait a papírcsomagolás integrációjával és innovációjával kapcsolatban.
Változások a fogyasztói piacon a "tőzsdei korszakban"
A „2025-ös fehér könyv a kínai Zongzi ipar fogyasztásáról és márkahelyzetéről” című kiadvány adatai szerint a fogyasztók 75%-a a megfizethető ár miatt, a fogyasztók 60%-a a kifinomult csomagolás miatt, a fogyasztók 63%-a a jó ízlés miatt, a fogyasztók 40%-a a kreatív reklám miatt, 25%-a pedig a jó hírnév miatt. Látható, hogy a finom csomagolás jelentősége a rizsgombóc termékek értékesítésében.
Ezen kívül az e-kereskedelmi adatok szerint a rizsgombóc-ajándékdobozok körülbelül 80%-át teszik ki, főleg az ajándékok és a közép-{-magas-családi fogyasztás, és az ünnepélyes és praktikus kialakítású díszdobozok csomagolását részesítik előnyben. Az új fogyasztói trendek kialakulásával a fiatalok környezetbarátabbak, egészségesebbek és személyre szabottabbak. A kínai „Z generációs” csoport által kedvelt rizsgombóc csomagolási stílusában az egyszerű stílus áll az első helyen (70%), ezt követi a nemzeti dagály (60%), míg a fiatal csoport az egészséges és alacsony zsírtartalmú rizsgombócokat követi, és az egyszerű és környezetbarát csomagolás lett a fő tónus.
A kicsitől a nagyig a rizsgombóc iránti fogyasztói kereslet változásai bizonyos mértékig tükrözik a kínai fogyasztói piac jelenlegi helyzetét. A fogyasztási cikkek piacának három magjára - „emberek, áruk és mezők” összpontosítva elemezzük a fogyasztók jelenlegi változásait, és hogyan reagáljanak a márkák, valamint a nyomda- és csomagolócégek?
A régi fogyasztási korszakban, legyen szó Wufangzhairól vagy más márkáról, mindaddig, amíg az árukat a bevásárlóközpontba teszik, a fogyasztók megveszik azokat. Sok első-szintű márka korábban előnyös offline hagyományos csatornákra támaszkodott, amelyek a márka befolyásával párosultak, és az elmúlt néhány évben bőkezű hozamot arattak. Most, hogy beléptünk a részvénykorszakba, a hazai piac telítetté vált, és sok vállalat javasolta a tengerentúli piacra lépést. A régi fogyasztási korszak növekvő versenyétől a mai részvényversenyig az „emberek, áruk és mezők” változásokon és kiigazításokon mennek keresztül.
Az „emberek” szemszögéből elsősorban hat dimenzióban tükröződik. Először is a diverzifikáció, a múltban a fogyasztók a márkaépítésre törekedtek, de most a fiatalok diverzifikációra törekednek, a dizájnra, a minőségre, a költséghatékonyságra és a szolgáltatásra törekednek; másodszor, az ön-tetszés szerint a fogyasztók választási lehetőségei megváltoztak, nem a mainstream, jól ismert címkékre összpontosítanak, hanem az önkifejezésre és az értékfelismerésre; a harmadik az élményszerű, a vásárlási vásárlástól az élményvásárlásig; Negyedszer, lapítás, a múltban a fogyasztók hittek a nagy márkák által közvetített információkban, most azonban a sok információs érintkezési pont miatt a fogyasztók hatféleképpen néznek, és minden irányra figyelnek; ötödik, impulzív, a megfontolttól a forgatókönyv-alapú fogyasztásig,{4}}kivásárlás impulzusból; Hatodszor, a vásárlási csatorna zökkenőmentesen kapcsolódik offline és online és offline között.
Összességében elmondható, hogy az új fogyasztói értékek változásával a fiatal fogyasztók szívesebben fordítják a legrövidebb időt és a legkevesebb pénzt a legerősebb élmény megszerzésére, és egyre érzékenyebbek az árra.
A „mezőn belüli” változások szempontjából egyrészt új csatornák, új fogyasztási forgatókönyvek, új fogyasztói csoportok jelennek meg; Másrészt egyre több vállalkozás csatlakozik az árverseny soraihoz, abban a reményben, hogy az ellátási láncok vagy csatornák előnyeire, az ügyfelekre és egyéb előnyökre támaszkodva alacsony{0}}árú profitmodellt hoz létre, és egyre népszerűbbek a különböző pozicionálású, áruszűrési képességekkel és szűrési lehetőségekkel rendelkező vállalkozások, márkák, csatornák, vásárlók és horgonyok.
Az "áruk" változása szempontjából a fogyasztói trendek és piacok változása új fejlődési lehetőségeket is hozott a márkák számára. Az elmúlt két évben Wufangzhai aktívan{1}}mélyreható eszmecserét folytatott az ügyfelekkel a környező kulturális alkotás, a termék- és kategóriainnováció terén, hogy a fogyasztók elmélyítsék a márkával kapcsolatos ismereteiket. Az állam például mindig is a rizsgombóc csomagolásának súlycsökkentését szorgalmazta, és ellenezte a túlzott csomagolást. Sokat dolgoztunk a csomagolások újrahasznosítása és újrafelhasználása terén, valamint alacsony-költségű, tapasztalatorientált- és homogén csomagolási termékeket fejlesztettünk ki. A Wufangzhai számos tömeges-piaci tagsági üzletet és személyre szabott vásárlókat, például szállodákat és személyre szabott kulturális és kreatív cégeket is kibővített, hogy személyre szabott testreszabás révén megfeleljen a fogyasztók változásainak.
Válasz a változásokra: Trendek a papírcsomagolás fejlesztésében
A csomagolás fejlődése alapvetően a kultúra, a kereskedelem és a fogyasztói kereslet közötti dinamikus kölcsönhatást tükrözi. A jövőben a márkák csak a felhasználóra koncentrálva érhetik el a fogyasztókat érzelmi és kulturális rezonancián keresztül, vásárlásra ösztönözve őket. A fenti piaci változások és meglátások alapján hat fő irányvonal rajzolódik ki a papírcsomagolás fejlesztésében.
Az első a fenntartható anyagok és design. Egyre több vállalat választja a fenntartható és megújuló csomagolóanyagokat, például a papír-műanyag kompozitokat, a szerves anyagokból készült csomagolásokat, a fémtermékeket, a jó-minőségű üveget és a rugalmas csomagolást.
A második a sokszínűség, az interaktivitás és a játékosság hangsúlyozása. A különböző elemeket és stílusokat bátran kombinálják, jobban illeszkedve a fiatalabb fogyasztók esztétikai preferenciáihoz.
A harmadik a természetes egyszerűség, amely előnyben részesíti a letisztult és elegáns dizájnt, miközben elkerüli a túlzott-csomagolást és a túlzott díszítést.
A negyedik a tapintható élményre és a részletekre való odafigyelésre összpontosít. A Sam's például a termékcsomagolás tapintási mechanizmusát és szerkezetét helyezi előtérbe, biztosítva, hogy a fogyasztók lássák és érezzék is.
Ötödször a hagyományos kultúra és a modern esztétika integrálása, a regionális kultúra és a szellemi kulturális örökség elemeinek beépítése a díszdobozok mintájába, színeibe és anyagkialakításába, a márka értékének növelése a hagyományos kultúra révén.
A hatodik a személyre szabott testreszabás, melynek kulcsa az "ipari szimbólumok játékos átalakítása". Ezzel elkerülhető az egyszerű logók egymásra halmozása, ehelyett az üzleti jellemzőket vizuális szimbólumokká vagy interaktív élményekké alakítva, amelyek központi szerepet játszanak a puha márkakommunikációban.
Wufangzhai kerek bambusz kosár ajándékdoboz
Innováció és integráció a Wufangzhai papírcsomagolásban
A Wufangzhai 104 -éves múlttal rendelkező,{0}}tisztelt márkaként folyamatosan áttörésekre törekedett mind az élelmiszerek, mind a csomagolás területén, új anyagok, új eljárások és új struktúrák innovatív alkalmazására összpontosítva. Például 2022-ben Wufangzhai a Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd.-vel együttműködve megtervezte a „Wufang Bamboo Green Gift Box”-t, amely úttörő szerepet játszott a cukornádbagaszból és bambuszpépből készült környezetbarát anyagok használatában, amelyek 100%-ban újrahasznosíthatók és biológiailag lebomlanak. Az ajándékdobozban olajmentes-mélynyomást alkalmaztak, ami magasabb szintű érzetet és textúrát kínál. Ezenkívül Wufangzhai feltárta a papírrattan szövés és a grayboard hatékony kombinációját, és egy egyedi formájú dobozt hozott létre, amely ötvözi a kör és a négyzet alakú formákat, és szabadalmaztatott.
Wufangzhai bambusz zöld díszdoboz
2025-ben a Wufangzhai és a Sam's Club együttműködésében készült termékek csomagolása litográfiai papírt használ majd, miközben áttörést ér el a doboz alakjában és szerkezetében is, áttérve a két-sík kialakításról a három-dimenziós érzékszervi hatásra, így a fogyasztók többet láthatnak és érinthetnek meg. A 2025-ös Sárkányhajó Fesztivál Gold Series termékeinél Wufangzhai eredeti IP-karaktereket épített be a csomagolásba, és macskaszem-technikát alkalmazott a háromdimenziós hatás létrehozásához.
Az előttünk álló út még hosszú. Tovább haladva a Wufangzhai aktívan reagálni fog a piaci változásokra, két területen vizsgálja meg az erőfeszítéseket: a közönségszegmentáció és a csatornák diverzifikálása, új ügyfélcsoportok és új csatornák kialakítása érdekében. Az új vásárlói csoportok számára kulturális és kreatív sorozattermékeket fejlesztenek, köztük rizsgombócot és kapcsolódó árucikkeket. Új csatornák és népszerű értékesítési forgatókönyvek, például kisboltok, tagsági üzletek, Sam's Club és e{3}}kereskedelmi platformok számára a Wufangzhai magas-költségű-ajándékkészleteket fejleszt ki egy könnyű csomagolási stratégia alkalmazásával.
A folyamatosan változó fogyasztói piaccal{0}}a márkáknak, valamint a nyomda- és csomagolóvállalatoknak támogatniuk kell egymást, és kölcsönös előnyöket kell elérniük. Közös szolgáltatási célpontjuk a fogyasztó, ezért az ő igényeiket a végétől-a-végéig kell kielégíteni, megérteni, mire van szükségük, és folyamatosan újítani és feltárni a csomagolás látványvilágát, az élményt, a minőséget és a végső szállítást a fogyasztói célok mentén.