Reklámtervezés: tipográfiai készségek
Nagy nyomda vagyunk Shenzhen Kínában. Minden könyvkiadványt, keménykötésű könyvnyomtatást, papírkötésű könyvnyomtatást, keménytáblás noteszgépet, sprial könyvnyomtatást, nyeregtároló könyvnyomtatást, füzetnyomtatást, csomagoló dobozokat, naptárakat, mindenféle PVC-t, termék brosúrákat, jegyzeteket, gyermekkönyveket, matricákat speciális papír színes nyomdai termékek, játék kártya és így tovább.
További információkért látogasson el
http://www.joyful-printing.com. Csak ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
e-mail: info@joyful-printing.net
Orchestration design - az egyszerűen elolvasható elrendezés kialakításának képesnek kell lennie arra, hogy tükrözze stratégiáját. Márkás megjelenítések - és lehetővé kell tennie az olvasók számára az üzenet elfogadását. Miles Shepard, az esszé felmérés egyik úttörője szerint: "Az elrendezésnek képesnek kell lennie arra, hogy megkönnyítse a vizuális vérkeringést. Meg kell jegyezni, hogy nincs helye az olvasó összezavarásának. "Az elrendezésnek a természetes olvasási sorrendet kell követnie. Minél kevésbé valószínű az olvasók számára, hogy megtudják, melyik választás olvasható, annál kevésbé fognak kinézni.
Orchestration design - a cím helye: fent vagy lent? A tanulmány megállapította, hogy az illusztrációk alatti főcímekkel rendelkező hirdetések átlagosan 10% -kal több olvasót értek el, mint az ábrák feletti címsorokkal rendelkező hirdetések. A legmegfelelőbb idő a fenti cím felmutatásához, amikor a cím az egész hirdetés legfontosabb tényezője, és az olvasót egy pillanat alatt látni kell. Azonban nem célszerű túl nagy képet használni ebben az időben, hogy elkerülje a cím megzavarását. Lehet, hogy csatolja a képet a címhez.
Orchestration - Ki javul az újságokban, magazinokban és reklámokban? Az általános kiadvány szerkesztőségi tartalmának fő célja az olvasók olvasás iránti érdeklődésének vonzása, és a reklámok feladata az olvasóknak eladni a dolgokat. Ezért a szövegek tervrajzainak hatékonyabbnak kell lenniük, mint a kiadványok elrendezési tervei. De a hirdetések elrendezése valóban nagyobb szerepet játszik? Vonzóbbak vagy könnyebben olvashatók?
Arrangement design - milyen újságok és magazinok közös jellemzői? Informatívnak tűnnek. Egyszerűnek és könnyen olvashatónak tűnnek - nincsenek olyan tényezők, amelyek gátolják az olvasást. Ők követik a természetes olvasási sorrendet. A cím nem túlzó. A szöveg világos és könnyen olvasható, és az embereket el akarja olvasni. A kép felett nem használ ferde vagy fordított szavakat.
Orchestration design - melyek a hirdetési elrendezés közös jellemzői? Bonyolultak? Úgy tűnik, nem hír vagy informatív?
Meg kell játszani a címet és a másolatot? Nincs felhatalmazásuk. Más szavakkal, túl "reklámozhatóak". Amikor az emberek látják ezt az elrendezést, úgy gondolják így: "Ez csak reklám." El kell kerülnünk az elrendezés tervezésének túlzott elrendezését, mert túl nyilvánvaló értékesítési szándékaik vannak, ami az olvasók számára elővigyázatossággal jár.
Arrangement design - a szöveg vízszintes elrendezésének hossza, lehetőleg nem több, mint 25 szó a vízszintes sor mindig szűkebb, mint az egyenes sor könnyű olvasási vonal közötti távolság nem szűkebb, mint egy negyedév szövege, és nem kellene háromszor nagyobb mint a szöveg.
Copywriting készségek a reklámtervezéshez
Copywriting content - Miért fontos a másolat tartalma? A tíz ember közül csak az egyik fogja olvasni az általános hirdetés szövegét. De tízből egy ember valószínűleg egy millió ember és egy millió célközönség. A címet és a képet össze kell kapcsolni. És a példánynak képesnek kell lennie arra, hogy elkapja őket.
Copywriting content - hagyd magad izgalomba! Használja az önhipnózist. Mondja el magának, hogy a Fenbid tabletta a legjobb tabletta a világon, és egyetlen más márka sem felel meg. Ez a módszer rövid idő alatt nagyszerű eredményeket hozhat. Légy izgatott! izgalom! Mondd el magadnak, hogy a kezedben lévő legérzékenyebb hír, mivel az emberek a holdra szálltak le. Ne felejtsük el, hogy a fanatizmus olyan fertőző, mint a kanyaró, amelyet a hangszóró elterjedhet és a szerző az olvasóhoz továbbít. Ezután kezdjen írni. Írj gyorsan és keményen. Olyan, mintha csak annyit akarsz írni, amennyit csak tudsz repülni, mintha öt perc alatt el kellett írnod az ötleteket, vagy soha nem gondolnád sürgősen.
Azok a bekezdések, amelyek csak most kezdtek el írni, hihetetlenül hangzanak el. Ne törődj, írj. Talán valahol, valamilyen módon képes lesz egy olyan példányt írni, amely szintén valóban értékesíthető. Valami amit írsz, az olvasó érzelmeit olyan finom módokon érinti majd, amelyekről nem is tudsz. Ön tudat alatt létrehoz egy kefét, amely felidézi az olvasó figyelmét, és megvásárolja a cselekvést.
A másolat tartalma - legyen az emberek cselekvésre - ez egy olyan érzékelő másolat jellegzetessége, amely érintheti az emberi belső szeretetet és gyűlöletet. Szereti. Félelem és egyéb részek. Ez egy olyan fontos anyag, amely nem rendelkezik a racionális szövegírással. A racionális másolat képe csak az olvasó intelligenciája, és az olvasó bólintással egyetért. Mindkét esetben fontos. Ha tudsz ügyesen ötvözni a kétféle szövegírást, akkor az olvasó azonnal elolvashat a székről, és elmehet a boltba, hogy megvásárolja a terméket.
A másolat tartalma - mindennek kezdete nehéz. A legtöbb szerző számára a fej a legnehezebb és legfontosabb rész. Az olvasók csak akkor döntenek, ha tovább szeretnének nézni - vagy átugrani.
Négyféleképpen találjuk meg különösen hatékonynak:
A másolat tartalma - az 1. kezdet: ismételje meg és magyarázza meg a címben lévő ötletet Ez a módja annak, hogy vonzzák az olvasókat a másolatok olvasásához, ezért a lehető legnagyobb mértékben használja értékét. Különösen akkor, amikor elsajátította a híreket, ez jó módja annak, hogy elinduljon. Az újságok a legelterjedtebbek ennek a képességnek.
A másolat tartalma - a csalódott sztereotípiák "A bánat és a vér technikája" "egyedülálló, páratlan" "egyedülálló gazdag íz" Mi a rossz a rossz ízléssel? Unalmasak, és nem teszik különböznek a termékétől a többi olyan versenytársaktól, akik ugyanolyan unalmas nyelvet használnak.
A másolat tartalma - az formalizmus elkerülése érdekében nem szabad túlzott figyelmet fordítania a másolat formájára. A másolat személyiségének a termék személyiségéből kell származnia, nem pedig a mesterséges cikk készségekből.
Copywriting tartalom - ne félj a hosszú szövegírásból tapasztalatunkból, ha nagyon bonyolult üzenetünk van, a hosszú copywriting segít az értékesítésben - ha jól sikerült.
Copywriting tartalom - Mikor használhatok hosszú példányt? 1. Ha sok szó van. 2. Megfontolandó vásárlások - a termék sok pénzbe kerül. 3. Egyedülálló termék 4. Ugyanazon termék esetében, ha előzetesen megismerheti a tényeket, mondja el az olvasónak, hogy az ilyen termékeket korábban nem ismerték. Például mint a sör. Még ha az olvasó sem tekint a hosszú példányra, még mindig azt jelenti, hogy az olvasónak fontos dolgok vannak.
Főbb tippek a reklámtervezéshez
Cím - A legfontosabb másoló tényező címe még mindig fontos másolási tényező. A hirdetést megtekintő négy emberből hároman átlagosan olvasta a cím, de csak egy olvassa el a szöveget. Amikor eldönti a képet és a címet, akkor az ügyfél költségvetésének 80% -át töltötte.
Több kérdés a cím megkülönböztetéséről
(1) Érdekes helyet ígér a cím? A cím tartalmaz hírneves híreket? A cím beszél az árról? Megemlíti a cím a problémát, amelyet a termék képes megoldani, vagy a termék által támasztott igény? Megemlíti a címet a célközönséggel kapcsolatos megdöbbentő tények? A cím zászlója a célnak?
(2) A cím tartalmaz-e bizonyságot? Megemlíti a cím a csodálatos szavakat, amelyeket mások mondanak? A cím együtt működik a képzel?
Ha a válasz "nem", akkor meg kell erősíteni a címet.
Főcím -, hogy érdekes helyet ígér. Sok fontos címsor közvetíti az érdeklődést - sok szóval le van írva. Ha az esszéje egy erős elkötelezettségen alapul, akkor miért ne tedd a címedbe?
Cím - függetlenül attól, hogy hírneves híreket tartalmaz A fogyasztók mindig új híreket keresnek - új termékeket, régi termékeket, új módszereket a régi termékek használatára, ha hírekkel hírekkel rendelkezik, ne temesse el. Tedd a híreket a címedben.
Cím - van az ár? A mai komplex piacon gyakran nincs lehetőség arra, hogy beszéljenek a reklám árairól. De ha ilyen lehetőséged van, akkor miért ne tedd az árat a címedben? Amikor a cím tartalmazza az árat, akkor válaszol a fogyasztó által felvetett első kérdésre: "Mennyi?"
Cím - Függetlenül attól, hogy a termék milyen problémákat tud megoldani Ez a probléma / megoldás a cikk kiválasztása óta létezik, és még mindig nagyon hatékony. A legeredményesebb közvetlen esszék közül sokan a címet egyértelműen fejezik ki, hogy folytassák az olvasó kíváncsiságát a megoldással kapcsolatban.
Cím - Hogy bemutassák az objektumhoz kapcsolódó csodálatos tényeket Az emberek nagy érdeklődésre tartanak számotokra a tények, amelyek boldoggá és magukhoz kapcsolódnak, és a leghatalmasabb tények azok a tények, amelyek támogathatják az érdeklődési pont ígéretét.
Cím - A zászló a cél felé? - Hé, gyerekek! egy ilyen típusú cím modellje. Még a szakmai folyóiratok olvasói között sem nyilvánvaló, hogy minden olvasó a reklámtermékek célpontja. Ez egy elengedhetetlen titka, hogy megragadja a fogyasztók figyelmét a célnak a cél ellen. A célközönség figyelmének felkutatásának másik módja a cím lokalizálása - beleértve a város nevét is. A regionális cím megegyezik azzal, hogy közli a helyi olvasókat, hogy a hirdetésben szereplő információk relevánsak számukra.
Cím - tartalmazza a márkanevet? A márkanév megadásával a legegyszerűbb és legbiztosabb módja annak, hogy a fogyasztók megerősítsék a márkát. Úgy gondolják, hogy egy márkanévvel ellátott cím csökkenti az olvasási arányt, és nincs bizonyíték. Ezzel szemben a márkanévvel ellátott címmel rendelkező hirdetések könnyebben megjegyezhetők, mint a márka nélküliek. David Ogilvy azt mondta, hogy soha nem írt egy hirdetést olyan címmel, amely nem tartalmaz márkát. Ogilvy legtöbb sikeres esszéje következetesen megerősítette követeléseit.
Cím - Mindegy, hogy vallási bizonyságot tartalmaz-e, nagyon magas olvasási arányt érhet el. Érdemes megpróbálni bizonyságot tenni. A leghatékonyabb bizonyíték az, hogy egy hirdetés a termék általános felhasználója - a felhasználó által azonosítható felhasználó - hirdetését hirdetik ki. A híresség átadása az emberek figyelmét átadja a terméknek, de hiába van hitelességük - hacsak nem csak hírnevét választja, hanem az őt megillető szakmai készségeket is.
Title - Meg kell-e idézni a mások által beszélt csodálatos szavakat + Azt is így gondolja Ogilvy. És azt találtuk, hogy ezzel az egyszerű technikával a hatás olyan legyőzhetetlen, mint a reform és a megnyitás.
Fontos tervezési készségek a reklámtervezéshez
Betűtípus-tervezés - a hirdetés könnyű elolvasása A mai grafikák sok hirdetési tervhez csak egy eleme a tervezésnek, de teljesen figyelmen kívül hagyja az olvasót. Bár ismételten hangsúlyoztuk a betűművészet fontosságát az olvasási sebességre, ez nem jelenti azt, hogy megtagadjuk az esztétikájának működését. Mindenkinek, aki jól ismeri a jó művészeti útmutatókat, tudja, hogy bármit is akarnak létrehozni, a betűkészletek művészete segít. A motorkerékpárokhoz és a parfümmirdetésekhez használt betűtípusok eltérőek.
Betűtervezés - termékszerűséggel. A reklámozás célja jobban megfelel a férfi termékeknek. A legfontosabb hírek kerek testrész alkalmasabb a női termékekre. Az élet témája A dal stílusa alkalmasabb komolyabb alkalmakra.
Betűtípus-tervezés - páratlan alakú betűkészletek csökkentik az olvasási sebességet A legegyszerűbb és legolvasottabb betűtípus a legismertebb betűtípus. Ne felejtsd el, a szem egy olyan szerv, amely követi a szokást. A groteszk betűtípusok szintén csökkentik az olvasást.
Betűtervezés - balra és jobbra, vagy nem együtt Összefoglaljuk a másolatot három formára - a fej körül. Bal fej. Jobb fej. Az alkalmazott formátum a koreográfia követelményeitől függ, de a jobbkezes megközelítés a leginkább fárasztó.
Betűtípus-tervezés - a fehérellenes szavak egyfajta eunuch, aki követi a szokást. Nincsenek könyvek. újság. Üzleti jelentés vagy privát levél. A magazin anti-fehér karakterekre fog összpontosítani. Vannak azonban olyan művészeti rendezők, akik gyakran használnak anti-fehér karaktereket a reklámozásban. Az átlagos amerikai női magazinban a hirdetések egyharmada fordított. Hacsak nem beszélsz a fordított szavak együttes használatáról, akkor gyorsan megváltoztathatod a szokásaidat. De még ennél is zavaróbb, hogy a jelenlegi újságaink rossz nyomtatási eredményeket mutatnak.
Betűtípus-tervezés - nagy és nagy problémák, kicsi és kis gondok Egy másik gyakori módszer, amely csökkenti az olvasási sebességet, hogy a cím túlméretezett betűtípust használ. Egy másik gyakori módszer, amely csökkenti az olvasási sebességet, az, hogy a cím ultra-kicsi betűtípusokat használ. Az olvasási sebesség csökkentésére szolgáló közös módszer az, hogy egy kis betűtípust használ a címhez. Egy másik gyakori módszer az olvasási sebesség csökkentésére az, hogy szuper kis betűtípust használjon a címhez. Kivéve, ha különleges fontosságú fontot szeretne a betűművészethez - a méret és a távolság a szem olvasásának mintegy fele. Ebben az esetben a 24. szint (a kínai 28. szintnek megfelelő) címe könnyebben olvasható, mint a 72-es szint (ami a kínai 80-as szintnek felel meg). Ezért van a szöveg a hirdetőtáblán. a padlón. Vagy a csúszda megítélése rossz. A hirdetés átnézése előtt kézzel kell felvenni, vagy közzétenni a közzétételi oldalon.
Képtervező tippek a reklámtervezéshez
Kép - Hány méretű képet nézel meg magadban? Lenyűgöző történeteket tartalmazhat? Tudok újságot tenni a képnek? Meg tudja mutatni a terméket? Lehet-e a termék a kép főszereplője? Vannak váratlan vizuális hatások? Fénykép vagy festés? Elég vagy?
Kép - a kép mérete? Általában egy nagy és szemet gyönyörködtető kép több olvasót vonz, mint egy csomó apró, sporadikus gyaloglással rendelkező kép. De a nagy képen túl is lenyűgözőnek kell lennie. Ellenkező esetben a jósághiány egy nagyított kép csak akkor lesz nagy, bosszantó, rosszabb, mint egy kis kép.
Kép - Lenyűgöző történetet tartalmazhat? A történetekben gazdag fotók használata a legeredményesebb Ogilvy-t. Amikor az olvasók egy ilyen képet néznek, akkor azt gondolják: "Mi folyik itt?" Akkor folytatja az olvasást. Harold Rudolph, az egyik első kutató, aki egy antológiát kutatott, ezt a mágikus tényezőt nevezte el "Story appeal" -nek. Minél több beolvadt a fotóid, annál több ember figyel a hirdetéseire.
Képek - Akár képes-e hírekkel kapcsolatos híreket készíteni, nem csak növelheti az olvasók érdeklődését az olvasáshoz, hanem részben megszünteti az emberek ellenállását a kiválasztáshoz. A hírfotók kulcsa az, hogy hír, kutya harapás nem hír, az emberek harapás kutyák hír. A hírkép és a történeti kép közötti különbség az, hogy az előbbinek igaznak kell lennie.
Kép - Megmutathatja a terméket? A termék használatának hatékony módja, hogy az olvasó elolvashassa az előttük lévő hirdetéseket, és bemutassa a termékek helyszíni használatát. A "látási kontraszt" az egyik leghatékonyabb módszer a termék előnyeinek bemutatására. Az egymás mellett készített fotók mutatják a különbséget a használat előtt és után, illetve a termékek és a termékek között.
Kép - A kép főszereplője lehet a terméknek? Gyakran érdemes a terméket a szöveg főszereplőjeként modellezni, mert a termék mindig a reklám magja. Természetesen magának a terméknek hősnek kell lennie, nem pedig rossznak. De ez a fajta gyakorlat lehet, hogy a reklám nagyon unalmas, ha hiányzik a jó ötletek és a jó fotósok.
Kép - Vannak váratlan vizuális hatások? Minden, amit látsz minden nap gyakran zsibbad, mint egy klisé, akkor fontolja meg, hogy ezeket a képeket különböző. Furcsa szög. Olyan kombináció, amelyet soha nem láttunk. A különleges arányok és így tovább olyan dolgokat hozhatnak létre, amelyek a vak szemmel láthatóvá válnak.
Kép - Fotó vagy festmény A tétje a képen legalább annyira jó, mint a tétje. Sok kreatív csoport gyakran az antológiának tekinthető négyet. Ötven cím, csak néhány illusztráció ötlet. Ez a gyakorlat ritkán vezet kiemelkedő képhez - vagy kiemelkedő reklámhoz.