A digitális nyomtatás személyre szabott termékeket, piaci marketingeket és márkák népszerűsítését teszi lehetővé
Nagy nyomda vagyunk Shenzhen Kínában. Minden könyvkiadványt, keménykötésű könyvnyomtatást, papírkötésű könyvnyomtatást, keménytáblás noteszgépet, sprial könyvnyomtatást, nyeregtároló könyvnyomtatást, füzetnyomtatást, csomagoló dobozokat, naptárakat, mindenféle PVC-t, termék brosúrákat, jegyzeteket, gyermekkönyveket, matricákat speciális papír színes nyomdai termékek, játék kártya és így tovább.
További információkért látogasson el
http://www.joyful-printing.com. Csak ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
e-mail: info@joyful-printing.net
A szomjúság az első oka annak, hogy a fogyasztók vásárolnak italokat, de amikor a POP arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy vásároljanak márkát, azért van, mert a csomagolása vonzóbb. Egyre több italgyártó arra törekszik, hogy vonzza az ügyfeleket a személyes rezonanciacsomagolás valamilyen formájával.
Függetlenül attól, hogy hivatkozik-e az életmóddal kapcsolatos döntésekre, jó emlékekre vagy fontos célokra, olyan italcímkék, amelyek mélyebb szinten kapcsolódnak a fogyasztókhoz, képesek vagyunk fennmaradni. Vegye fontolóra a csomagolást, melynek célja a testmozgás ösztönzése, a kedvenc üdüléseinek emlékeinek inspirálása vagy az egészséges életmód értékének növelése - a termék élményét motiváló részvétel, még akkor is, ha a fogyasztó megfordítja a sapkát, kihúzza a címkét vagy felnyitja a fedelet.
A piac növekedése miatt könnyen érthető, hogy a gyártók versenyeznek a fogyasztók elméjével, elmeivel és hűségével. A PMMI, a csomagoló és feldolgozó technológiai egyesület italgyártásának trendje a csomagoláson és a feldolgozóiparban 2018-ban, az italcsomagolóipar jelenleg 30,1 milliárd dollárra becsülhető, és az elkövetkező évtizedben várhatóan 4,5% -kal fog növekedni. Az italtermékek mai versenyképes táján több márka merészebb lépéseket tesz a külső belső tér lényegének erősítésére - különösen a nyomtatás erejére. A mai fogyasztók nem iszhatnak, ha szomjasnak érzik magukat, de amikor úgy érzik, hogy megértik őket.
1, az italcímke húzza a szívszorítót
Karrierpályának kiválasztása, új városba költözés vagy otthon vásárlása - ezek nagyon érzelmileg határozott döntések. De mi van az italokkal? Lehet-e valaki érzelmileg reagálni az italokra az üzletpolcokon, vajon ez a kapcsolat valóban befolyásolja-e a termék megvásárlásáról szóló döntését?
A válasz lehet "igen", mivel a fogyasztók továbbra is olyan italtermékeket választanak, amelyek ismerősek vagy nosztalgikusak. Tekintsük át a Coca-Cola "Share Cola" kampányát, amely megteremti a módját, hogy a fogyasztókat bevonja nevük meghívásával. A Coca-Cola számára, amely már régóta megalapozott a szénsavas italok területén, ez az esemény növelte az ügyfelek hűségét és létrehozta a "hangot" a márka számára. Még egy ilyen nagy márka számára is, egy ilyen címke-fajta létrehozása nem kis dolog, de a nyomdai technológiák előrehaladása lehetővé tette ezt a tevékenységet.
A Label & Narrow Web szerint 250 névből álló személyre szabott címkék gyártása érdekében a Coca-Cola Company olyan hazai címkét és csomagológépet fejlesztett ki, amely párhuzamosan működik a HP Indigo digitális nyomtatási technológiával ellátott nyomtatókkal. Ezzel a technológiával a különböző címkék rövid idő alatt elkészíthetők, és még mindig kiváló minőségű nyomtatást tükröznek. Az afrikai magazin PACKAGiNG & Print Media szerint a Coca-Cola többször is együttműködött a processzorokkal és a partnernyomtatókkal, hogy több ezer nevét hozzon létre több nyelven. Néhány nemzetközi nyomtatók a digitális nyomtatás helyett flexográfiai nyomtatást használnak, ezért gondos színegyeztetést végeznek ugyanazon "Coke Red" színárnyalat elérése érdekében a különféle préseknél.
Egyes márkák találtak egy módot, hogy kevésbé közvetlenül beszéljenek az ügyfelekkel, de még mindig vannak olyan intimitás vagy személyre szabási szintek, amelyeket nehéz megverni. A whisky márkák Jack Daniels és Johnnie Walker aktívan keresik a piac különböző részeit, és remélik, hogy széles körű testreszabott termékeket kínálnak. Jack Daniel herceg Jack whisky célja, hogy elérje a piac egy részét, összekötve a finom whiskyt a minőségi kortyolgatási élménnyel.
A PMMI jelentése szerint az egyedülálló csomagolást a csúcskategóriás márkák használják, hogy megkülönböztessék őket az érték márkáktól, így a mid-end márkák a csomagolást a legfelső márkák megjelenését utánozzák. Jack Daniels Gentleman Jack verziója fémezett címkét használ, hasonlóan egy lepecsételt ezüstlemezhez, hogy megkísérelje felkelteni azokat a fogyasztókat, akik értékelik a hagyományos papírcímkék finomabb és eredetibb részleteit.
Néhány mesterséget a jó minőségű csomagolás hajt, a sötétített üveg és egyéb tapintható címkék használatával, hogy összetettebbé és drágább megjelenéssé váljon. Johnnie Walker nemrégiben létrehozta Jane Walker-et, a fekete címkével ellátott termékük speciális változatát, amely olyan nőkre szólít fel, akiket általában nem tekintünk whiskyitaloknak. Az információk megerõsítéséhez Johnnie Walker adományozta a Jane Walker Edition egyes üvegjeinek bevételét olyan szervezetek számára, amelyek támogatják a nõk fejlõdését.
2. Egészség és környezettudatosság
A személyre szabott csomagolás nem feltétlenül az egyetlen értékesítési kulcs. Mivel az egészséges, aktív és tiszta életmódot támogató termékek iránti kereslet ugyanolyan nagy, az italgyártók több italból állnak, amelyek kisebb, konzervdobozos vagy kevésbé kalóriatartalmú palackokat használnak.
A finom ételek nemcsak az alacsony kalóriatartalmú és alacsony cukortartalmú termékek igényeit elégítik ki, hanem a részleges ellenőrzés fogalmát is erősítik, nem pedig az évtizedek szupermennyiségét. A címkék tisztításának korában a fogyasztók természetes és adalékmentes italokat is keresnek. Azonban ez a fajta ital bemutatja a gyártókat és a feldolgozókat néhány kihívással.
Sok más szerves vagy természetes ital, ha a gyümölcslé van, nem homogén, és elkülönül, ha a polcon marad. Az ügyfelek esetleges negatív reakcióinak elkerülése érdekében a márka zsugorfóliát használ, hogy elrejtse a palack belső tartalmát. A tisztítócímkék elhúzódása szintén a gyártósor megváltoztatását okozta, a gyártóknak pedig keverőberendezést kellett adniuk, vagy a töltőgépet a természetesbb italok különböző viselkedéseinek kezelésére kellett beállítaniuk.
Az italos folyosókon vásárolt sportolók számára a sportitalok által ígért kiegészítő segítség nagyszerű vonzerőt jelenthet. Egyes márkák bevezetett egy módot arra, hogy különböző típusú sportolókat célozzanak, a testreszabást új szintre emelve. Például a Gatorade egy olyan termékcsaládot fejlesztett ki, amely széles körű italokat kínál az edzés bizonyos szakaszaiban. Ha ez a termékvonal illusztrálja az egyes sportolók számára kialakított eljárásokat, akkor a Gatorade egyszerűen növelheti az ügyfél vásárlását egy italból háromra - csak az értékesítés helyén.
A táplálkozáson túl a márkák értékesítéseket is nyerhetnek a fenntarthatóság szempontjából. Azáltal, hogy környezetbarát termékeket állít elő, amelyek kevesebb hulladék keletkezését igénylik, a márkák kapcsolatba léphetnek a növekvő fogyasztói környezetvédelmi aggodalmakkal. Az egyik módja annak, hogy a gyártók megoldják ezt a műszakot, a digitális nyomtatásra van szükségük, amelyet gyakran a költségkímélő és környezetbarátnak tartanak a rövid címkeváltozások miatt.
Digitális prések, mint a HP Indigo technológia a "share cola" kampányok számára, elismerték a csökkentett energia- és ellátás-öko-hatékonyságot minden nyomtatási fordulóban. Egyes italgyártók zöld alapú anyagokat is használnak, például növényi olaj alapú tintákat vagy zöld alapú tintákat, amelyek kombinálhatók a digitális nyomtatási technológiával. Nem csak ezek a festékek gyorsan száradnak és kiváló minőségű nyomtatást biztosítanak, hanem minimálisra csökkentik az illékony szerves vegyületek (VOC) felszabadulását is, amelyek általában megtalálhatók a hagyományos oldószeres alapú tintákban. Az UV tinták hasonló előnyökkel járnak abban, hogy gyorsan "keményítik" és elengedik a legkevesebb VOC mennyiséget, és kiváló minőségű digitális közvetlen nyomtatásra is használhatók üveg vagy PET palackokon.
3, a nyomtatás előrehaladása elősegíti a márka bővítését
A mai polcokon látható italok változatossága kapcsolódhat a technológiai növekedéshez, amely növeli a gyártósor rugalmasságát, felgyorsítja és egyszerűsíti a különböző termékek közötti átmenetet.
Mivel a különböző italok iránti fogyasztói kereslet továbbra is növekszik, a gyártóknak képesnek kell lenniük a címkék cseréjére és a termelés többszörözésére, mint a múltban. Az egyetlen olyan változás, amely naponta egyszer vagy hetente egyszer megtörtént, most háromszor fordulhat elő a váltás során, hogy nagyszámú személyre szabott vagy célzott termékeket hozzon létre, amelyeket az ügyfelek kívánnak. Ennek a gyors átkapcsoláshoz sok gyártó fordult a digitális nyomtatáshoz, ami lehetővé teszi a címkék diverzifikációját és gyors felkészítését.
Ezzel a technikával a címkék grafikáinak előállítása hatékonyabb folyamat, amely kevesebb idő alatt elvégezhető, csökkentve a költséges leállásokat. A készülék sebessége is megegyezik azzal, hogy a termék a lehető legfrissebb legyen a boltba. A csomagolók digitálisan nyomtatott címkéket készíthetnek, amelyek közelebb vannak a gyártási időhöz; hogy a fogyasztók olyan italokat kapjanak, amelyeket hónapokig nem tároltak a szállítás előtt.
A digitális nyomtatási rendszerek népszerűsége a hétköznapi technológia egyre hozzáférhetőbbé vált. A digitális nyomtatás használata elfogadhatóbb lehetőség a bank árának feláldozása nélkül. Mivel a technológiát rövid távú termékekben lehet használni, mint például a 30 000, a hagyományos nyomtatási technikákhoz való ragaszkodás nehezebbé válhat.
A digitális nyomtatás mellett a nagyobb és merészebb képek létrehozásának technológiája is vezető szerepet játszik. A PMMI jelentése szerint a zsugorított hüvely technológiáját egyre inkább felhasználják a konzervdobozban és a palackban. Például egy kézműves sörgyártó a zsákolóhüvelyt az egész hat csomagon elhelyezheti. Az ilyen típusú csomagolási nyomtatás segít a csomagolási sorok átalakításának egyszerűsítésében, és nagyon hasznos az olyan vállalatok számára, amelyek különböző típusú italokat vagy ízeket állítanak elő.
Egyes márkák inkább kartonpapírt használnak, mint a zsugorfóliákat, mivel a karton megtartja képét és alakját, amikor kinyílik, és a zsugorfólia szakadt, csavart és esetleg eldobható az első használatkor. Sok esetben a márka a külső csomagolást választja a kartonból, és remélik, hogy a fogyasztó a tárolót a hűtőszekrénybe vagy a pultra helyezi. Függetlenül attól, hogy az anyagok közül melyik választja, a márka több képet, több információt és lehetőséget kínál a termékről.
4, az üzleti lehetőségek keresése kulcsfontosságú a piaci növekedés szempontjából
Az italiparban a differenciálódás fontossága a legjobban a palackozott vízi piacon figyelhető meg. Elmondható, hogy ugyanazt a folyadékot teljesen más termékként ábrázolják, az ügyfél igényeitől függően. A márkák tervezik a csomagolást és a címkeelemeket, hogy megfeleljenek a célcsoportjuknak, és ezek az elemek differenciálódnak a termék polcterének racionalitásának bizonyítására.
Például Evian és Fiji vizei tiszta természetes vizek, egzotikusak a világ minden tájáról. Átlátszó palackokat használnak a belső címkék felfedezéséhez, látványos tájképek és tisztasági nyilatkozatok bemutatásához, hogy segítsenek közvetíteni ezt az üzenetet.
Ugyanakkor a CORE, az Essentia és az intelligens víz mint vizek forrása a fizikai és kognitív egészségre, és keményebben dolgozik. Aztán vannak olyan márkák, mint a vitaminvíz és a La Croix, amelyek a termék ízének és / vagy karbonációjának hozzáadása ellenére még mindig "víznek" tekinthetők, hogy azoknak, akik kicsit eltérnek a szokásos víztől.
Az üzleti lehetőségek megtalálásának tendenciája azonban minden italgyártó iparágban esik, a vállalati követelmények eltérőek és a kiválasztási folyamatban kiemelkednek. Előfordulhat, hogy megfelelő kényelmet biztosít, például egy Capri-Sun táska szalmával vagy egy sportos itallal. Más időkben az eredeti csomagolási innovációkból származik, mint a Coors-sáv óriási óriáscímke, amely a hőmérsékletváltozásokra reagáló forró tintákat tartalmaz. A címke a sör üzenetet közvetíti a tökéletes hűtött hőmérsékletre és készen áll az italra, valamint interaktív funkciót biztosít, amely egyszerű és szórakoztató az ügyfelek számára.
Ez a fajta "hűvös" grafika lehet újabb fejlemény, mivel a grafika hagyományosan javult lassabban, mint a papírcímkék. A PMMI jelentése szerint a forró tinták, a fényes, a matt és a tapintható tinta javítása a jobb bevonási technológia eredménye.
Az elmúlt öt évben a nyomtatási minőség és a képességek is jelentős javulást értek el, a DPI 120-ról 130-ra emelkedett, a HD-szétválasztás, a lemezmegmunkálás és a nyomtatás folyamatosan javul. Mégis, a feltörekvő technológiák alkalmazása és a megfelelő piac megtalálása döntő fontosságú a műveletek szempontjából, és a gyártóknak a relevancia fenntartására kell összpontosítaniuk. Mindaddig, amíg a márka hajlandó alkalmazkodni és alkalmazkodni a fogyasztó figyelmébe és életmódjához, a tulajdonjog csak a piacon egyedülálló térben tartható fenn. Az italgyártmányok megkülönböztetik a termék differenciálódási tényezőit, de folyamatosan megváltoztatják megjelenésüket, és csökkenthetik az ügyfelek keresletét az elkövetkező évtizedekben.